하이브는 최근에 어떤 상표를 출원했을까? (팬 커뮤니티 플랫폼, 메타버스, NFT)

안녕하세요, 특허법인 위솔입니다.

업계에 대해서 조사가 필요할 때 다양한 방법을 활용할 수 있는데요, 그 중에 하나가 '상표'입니다.

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특허청에 따르면 엔터테인먼트 회사의 디지털 방송통신업 및 사회관계망 서비스업 관련 상표 출원이 '12년부터 '21년까지 연평균 25%로 크게 증가하였다고 합니다.

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그 중에서도 오늘은 우리나라의 아이돌 문화를 선도하는 하이브가 최근 출원한 상표를 통해 BM의 확장을 간단하게 알아보겠습니다.

 

위버스 (WEVESRSE)

09,35,38,41,42,45류 출원

BTS가 소속되어있는 엔터테인먼트 회사인 하이브(HIVE)는 위버스(Weverse)라는 팬 커뮤니티 SNS를 운영하고 있습니다.

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기존에도 팬 마케팅을 위한 SNS는 존재했지만, 위버스는 커뮤니티를 넘어서 IP를 구축하고 활용하는 글로벌 종합 플랫폼으로서 수익모델을 고도화하겠다고 밝혔습니다.

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위버스에서 공연 예매, 굿즈 구매, 정보 교류 등 모든 팬덤 활동이 가능하다는 기능적 강점을 바탕으로

빠른 속도로 IP를 확보하고 소비자를 흡수하는 강력한 플랫폼이 되어가고 있습니다.

(2022.01 네이버 V LIVE 인수)

 

디지털 수베니어(DigitalSouvenir)

디지털 수비니어 상표는 올해 3월 28일 출원되었으며, 지정상품으로는 블록체인 기반 소프트웨어와 NFTs로 인증된 파일 등입니다.

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하이브는 두나무와 조인트벤처를 설립해 NFT 사업 추진 계획을 밝혔는데요,

그 첫번째 걸음이 디지털 수비니어입니다.

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5월에 데뷔하는 신인 걸그룹의 프로모션 프로젝트로 팬들이 르세라핌의 모습, 메시지, 목소리를 조합해 디지털 포토카드를 제작하는 서비스를 제공했는데요, 지난 4일부터 9일까지 총 12만장이 순식간에 소진되었다고 합니다.

 

팬더스트리(FAN+Industry) 시장이 커지면서 NFT + 팬덤 시장을 선점하는 것은 물론 기존 IP 및 플랫폼과의 연계를 통해 새로운 시도를 보일 것으로 예상됩니다.

 

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출처 : 특허청

국내 엔터테인먼트 기업들은 그 동안 아티스트의 활동(콘서트, 앨범 판매 등) 중심의 비즈니스 모델에서 벗어나

IP를 활용하여 적극적으로 신사업에 뛰어들고 있습니다.

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